Muchas agencias de Comunicación Estratégica dicen «escribimos comunicados de prensa». En RightWords decimos que producimos reportajes, columnas de opinión, artículos de análisis y más contenidos en formatos periodísticos. En otras agencias de Relaciones Públicas tienen redactores, nosotros tenemos Periodistas. Y en otras casas dicen que hacen contenidos para clientes, aquí hacemos Periodismo de Marca, que reúne todo lo anterior.

Y es normal que cualquier persona se pregunte ¿Qué es el periodismo de marca?. Queremos contártelo hoy.

El periodismo de marca es una estrategia de marketing de contenidos que implica la creación y distribución de contenidos de estilo periodístico por parte de una marca u organización, con el objetivo de establecer confianza, credibilidad y liderazgo de pensamiento entre su público objetivo.

El objetivo principal del periodismo de marca es contar historias interesantes, informativas y relevantes para el público objetivo de la marca. Estas historias suelen presentarse en un estilo periodístico, centrándose en proporcionar información valiosa y puntos de vista, en lugar de promocionar los productos o servicios de la marca.

Al adoptar un enfoque periodístico en la creación de contenidos, las marcas pueden entablar relaciones con su público, establecerse como expertos en su campo y crear un sentimiento de comunidad en torno a su marca. En última instancia, esto puede aumentar la fidelidad a la marca, la retención de clientes y las ventas.

Y aunque parezca obvio, para hacer Periodismo de Marca es necesario tener periodistas formados y con experiencia en su oficio. Claro, escribir, eso todo comunicador puede hacerlo, pero esta técnica requiere formación y experiencia en medios periodísticos, en investigación y/o en reportería especializada.

Con el Periodismo de Marca se busca darle profundidad al contenido y equilibrio periodístico y así sacar una pieza lista para publicar en un medio, de forma que ganamos todos: audiencias, marcas, agencias y medios.

Algunos ejemplos de periodismo de marca son:

• Una empresa alimentaria que publica recetas y consejos de cocina en su sitio web.
• Una empresa tecnológica que elabora informes detallados sobre tendencias e innovaciones del sector.
• Un proveedor de servicios sanitarios que comparte consejos de salud y bienestar a través de un blog o boletín informativo.
• Una empresa de servicios financieros que ofrezca análisis y comentarios sobre noticias económicas y financieras.

Esencialmente, es una forma de que las marcas cuenten sus propias historias y construyan relaciones con su público objetivo a través de contenidos informativos y atractivos.

En general, el periodismo de marca es una forma de que las marcas creen y distribuyan contenidos que respalden sus objetivos de marketing al tiempo que aportan valor a su audiencia. Al adoptar un enfoque periodístico en la creación de contenidos, las marcas pueden establecer conexiones más profundas con su público objetivo y diferenciarse de sus competidores.